2026年初，爱丽丝仙径越野赛・冰雪宝山站的冰雪赛道上，参赛者们在银装素裹的山间奋勇向前，用脚步诠释着对户外越野的热爱。这场冰雪中的赛事，不仅点燃了冬日户外热潮，更让人不禁将目光投向成都彭州精心培育的“龙门越野”超级IP。

当龙门山的风撞上全民户外运动的浪潮，这片拥有4300米海拔高差的沃土，正凭借“龙门越野”完成从自然秘境到全国首批高质量户外运动目的地的华丽蜕变，成为户外爱好者心中的热血主场。

这一幕，正是彭州深入践行“11644”工作体系（注：彭州市“11644”工作体系是其推动高质量发展的核心工作框架，核心内容为：1个彭派生活引领、1个百里画廊统揽、6个一产业支撑、4个产业园区建设、4个垂类IP突破），深耕“龙门越野”垂类IP，推动生态资源向消费价值跨越的生动注脚。从一片散落的山地秘境、一项季节性运动，到一个可参与、可沉浸、可传播的城市超级IP，“龙门越野”的蜕变与崛起，见证着彭州一场深刻的生态价值与产业活力重塑。在这里，户外不再是少数人的极限挑战，而是变成了可四季打卡、可全家共享、可深度体验的日常“盛宴”。

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借势破局

从资源富矿到IP雏形

彭州从不缺户外天赋。龙门山勾勒出“云下、云中、云上”的三级立体空间，230平方公里的优质山地资源串联起丹景山的繁花、白鹿森林公园的静谧、湔江河谷的灵动，构成了天然的户外运动场。但曾几何时，这些优质资源如同散落的珍珠，缺乏系统性整合，仅能支撑简单徒步等基础活动，文旅体产业联动薄弱，难以形成持续吸引力。

转折发生在户外运动产业崛起的风口。随着健康消费成为主流，国家大力推动户外运动产业发展，彭州敏锐捕捉到机遇。这座怀揣“立体山水彭派之城”愿景的城市，决心打破资源分散的僵局，将“龙门越野”打造成核心IP。

这一决策不仅让龙门山的生态优势有了释放出口，更成功争取到中央预算1亿元、成都市级3000万元专项支持，跻身国家户外运动产业战略布局，为IP发展筑牢了根基。从此，彭州的山水不再只是风景，更成为承载户外文化与城市活力的核心载体。

02

四季焕新

用赛事织就IP活力网络

“龙门越野”的生命力，藏在贯穿四季的赛事狂欢中。它早已跳出单一赛事的框架，构建起覆盖全人群、全季节的活动体系，让“到彭州越野”成为户外圈的新风尚。而这背后，是对地域特色与运动需求的精准拿捏。

春季花海徒步季里，樱花谷、牡丹园的繁花与徒步路线交织，选手在吸氧健身的同时，随手就能定格花与赛道交融的美景；夏季清凉山地季中，原始森林化身天然空调，溪谷探秘、避暑徒步等活动，为酷暑带来沁凉惬意；秋季作为越野巅峰季，熊猫蜀道山超级越野赛等赛事轮番上演，专业组与家庭组的设置，让不同水平的爱好者都能在彩林秘境中挑战自我；冬季暖阳养生季则将雪地徒步与温泉康养结合，让冬日户外既有挑战又不失暖意。

2026年，这份活力更显旺盛。龙门山镇推出“每月一跃”常态化赛事，以21公里固定赛道作为跑者的“成长标尺”，让中坝森林的林间赛道见证每一次进阶；葛仙山镇的龙门径寻仙步道徒步活动，开云用涵盖16公里组、9公里组和亲子组的多元组别，串联起千年银杏王、葛仙观等地标，吸引数百名爱好者参与。从国际大型赛事到日常训练赛，年均200余次的全民健身活动、10余次国际大型赛事，让“龙门越野”的热度全年不减。

03

融合共生

以“户外+”拓宽IP边界

“龙门越野”的魅力，远不止于赛道上的挑战。彭州坚持“户外+”战略，让运动成为纽带，撬动文旅、康养、制造等多产业深度融合，构建起“山上挑战、山下休闲、全域消费”的完整生态链，让IP价值不断延伸。

在产业联动上，彭州与迪卡侬达成战略合作，还联合凯乐石等头部品牌研发“龙门山限定款”户外装备，依托本地家纺基础发展户外制造，搭建线上线下展销平台，形成从研发到消费的完整产业链。全国首个山地户外运动职业技能培训学校的落地，更持续为行业输送向导、教练等专业人才，夯实产业根基。

在文旅体验上，特色衍生品成为IP传播的重要载体。葛仙山镇推出的“四季漫步仙山”限量奖牌套盒，以“百里画廊”山水轮廓为主线，四枚奖牌分别呼应本地四个垂类IP与四季景观，既是完赛纪念，更成为极具收藏价值的文旅符号。同时，7个户外运动驿站遍布全域，装备租赁、休憩补给等服务一应俱全，而“陪着父母游画廊”等特色路线，更让选手在赛后能深度感受古蜀文化与乡村风情，实现“一次越野，多重收获”。

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长效赋能

靠机制筑牢IP发展根基

一个IP的长久生命力，离不开科学的运营与坚实的保障。“龙门越野”能持续焕发生机，源于彭州构建的市场化运营与全方位保障体系。在运营模式上，彭州采用“政府持有品牌，市场化专业运营”的方式，通过“彭派合伙人”机制与户外产业创新基金，吸引30余家上下游企业汇聚，14个高质量项目签约金额达12.3亿元，让IP在市场中不断成长。

安全与生态则是IP的生命线。彭州建立全域风险等级库，在核心区域加密标识牌，搭建智能监测预警系统，组建10余支专业救援队伍，联合国家级无人驾驶航空试验基地成立无人机救援分队，打造“30分钟应急救援圈”。同时坚守“无痕山林”理念，将生态保护贯穿赛事全程，实现户外运动与自然环境的和谐共生。智慧管理平台的推进更让“一部手机游龙门”成为现实，让每一位参与者都能玩得尽兴、游得安心。

从山间小道上的零星徒步，到全季节、全产业链的超级IP，“龙门越野”的成长，正是彭州生态价值转化的生动实践。未来，随着“中国西部山地户外运动门户”目标的推进，这片热土必将以更丰富的业态、更完善的服务，让“龙门越野”的名号响彻全国，让更多人在山水间感受运动的快乐与城市的活力。

来源：品鉴彭州

编辑：李川